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重磅!集成灶4大龙头企业成长性分析:美大、火星人、亿田、帅丰等TOP品牌一决高下!

2022-04-13 责任编辑:买建材网 浏览数:499 买建材

核心提示:国信证券近日发布了一份集成灶行业报告。报告援引奥维云网数据指出,2021年,集成灶零售额、零售量以高增幅收官,量价齐升下渗透率持续提高;今年开年以来,集成灶依然维持较高的景气度,为全年的增长奠定了良好的基础。

重磅!集成灶4大龙头企业成长性分析:美大、火星人、亿田、帅丰等TOP品牌一决高下!

国信证券近日发布了一份集成灶行业报告。报告援引奥维云网数据指出,2021年,集成灶零售额、零售量以高增幅收官,量价齐升下渗透率持续提高;今年开年以来,集成灶依然维持较高的景气度,为全年的增长奠定了良好的基础。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

报告同时对集成灶行业当前的四家上市企业进行了分析。报告认为,集成灶长期逻辑稳步兑现,龙头公司持续成长。

报告中关于4大龙头公司的成长性分析,主要如下:

浙江美大:先发优势切中行业发展要害

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

终端跟踪:秉承高端定位,线上发力成效渐显

线上显著提升。2022年1月的市场份额稳定在14%;线上旺季SKU数量行业居首,技术与产品储备充足。

增长看点:线下网点布局早、城市层级高,期待新渠道边际贡献

拥有的存量网点数和二线城市布点行业领先且经销体系牢固,同时积极推进下沉渠道建设

火星人:线上优势对线下的辐射仍在持续

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

终端跟踪:产品结构向好,推新能力验证品牌力,龙头地位稳定

份额持续向龙头进发。2022年1月的市场份额提升2.1pct至24.08%;高端与新品表现亮丽。2021双十一稳居榜首,蒸烤一体销额领先,且10月新品E30BC线上销量贡献达27%,强产品力延续。

增长看点:线上优势对线下的迁移有望持续放大

线上优势三重助力:

(1)天猫平台的直接线下引流;

(2)购物节线上线下联动引流;

(3)线上营销声量扩大带来的品牌效应

亿田智能:双线发力空间广阔

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

终端跟踪:蒸烤一体占比最高,份额显著提升

全线份额显著提升。2022年1月的全渠道市场份额提升1.8pct至4.8%;形态创新走在行业前端。2021双十一蒸烤一体销量占比达89%,同时冷藏、蒸饭等功能的集成也体现了创新力。

增长看点:全渠道发力增长路径清晰,投入顺势而为

线下大商的辐射作用有望逐步体现,线下店效+线上扩份额带来增量;线上声量随着销售费用投入的增加显著提升。

帅丰电器:稳扎稳打,低基数渠道空间广阔

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

终端跟踪:发力高端款有力带动均价提升。蒸烤独立表现亮眼。帅丰2021双十一线上蒸烤一体占比领跑行业,蒸烤独立款的高占比拉动成交均价居行业首位。

增长看点:产能瓶颈突破,以标杆带动各级线下渠道增长

产能投放:IPO募投40万台产能陆续释放保增长,产品矩阵有力扩充适配各类型渠道;

渠道扩张:线下以标杆示范店带动各层级区域的质量增长,线上京东低基数下高增可期。

图文来源:厨电行业资讯整理发布,转载请注明出处。

(文章来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

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