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2021年华帝实现营业收入55.88亿元,同比增长28.15%

2022-04-30 责任编辑:买建材网 浏览数:818 买建材

核心提示:4月28日,华帝股份(002035)发布2021年度报告。年报数据显示,2021年,华帝实现营业收入55.88亿元,同比增长28.15%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。

2021年华帝实现营业收入55.88亿元,同比增长28.15%

4月28日,华帝股份(002035)发布2021年度报告。年报数据显示,2021年,华帝实现营业收入55.88亿元,同比增长28.15%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长7%。在疫情影响、房产调控、原材料价格上涨等多重不利因素叠加之下,行业市场整体呈规模下滑之势。在存量竞争下,华帝通过产品、品牌、服务方面不俗的实力赢得市场青睐,实现业绩持续增长。

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厨电精品高品质输出,保持品牌活力

在产品方面,年报显示,2021年华帝在产品研发方面投入2.44亿元,同比增长10.66%,研发费用率为4.36%,新增专利1436项。

顺应厨电产品集成化、智能化、高端化的发展趋势,华帝在产品研发方面持续增加投入,全方位打造高端智能厨房空间,并在“家居一体化”和“沐浴定制化”两大研发战略指导下陆续推出了诸如智能套系产品 “魔尔”套系、分人浴零冷水燃气热水器ZH8i等强势新品。

同时,随着厨房消费水平不断升级,蒸烤一体机、洗碗机等新兴厨电品类已成为行业新的增长点。华帝在产品核心技术上潜心钻研,不断升级完善现有产品。其中,干态洗碗机品类产品搭载华帝专利的全新升级干态抑菌技术,采用双排泵+一体全钢胆+双风机排湿+PTC热风烘干+7天巡航的创新设计及双泵主动去水技术,创造干态抑菌存储环境,能够实现“洗后水0残留,洗涤剂0残留”的理想机洗效果。

凭借时尚前卫的造型、智能舒适的使用体验以及人性化的功能设计,新产品创下了喜人的销售成绩,并在“Z世代”消费者中大受欢迎:以华帝魔尔套系J6019+BZ8352B为例,两款热门产品的组合零售销量仅上市半年就取得了12000套的惊人成就。

品牌服务双升级,打造年轻化高端时尚品牌

艾媒咨询统计,2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭,其中做饭4~10次的比例占到49.4%,10次以上的超过13.8%。显然,新生代年轻消费者“Z世代”在厨电市场已然成为消费主力。

“Z世代”的不断壮大推动着厨电行业整体朝年轻化、个性化、时尚化发展。年轻消费者追求更高品质的生活,除了产品功能外,他们对产品外观、品牌形象提出了更高的要求。

华帝紧跟时代步伐,启用Z世代的“顶流”明星欧阳娜娜担任魔尔套系产品代言人,同时特约赞助了《德云斗笑社》第二季,通过节目轻松愉快的基调拉近品牌与年轻消费者之间的距离,同时收获可观的品牌曝光度。同时,“厨房音乐节”、“魔尔庄园”快闪店活动等各种形式新潮的线下活动,也一同印证了华帝好用好看又“会玩”的潮流厨电品牌形象。

服务方面,华帝对现有的服务平台进行了全面升级,并携手“国民神车”五菱,增加投放1000辆服务专车,服务范围覆盖大部分县城及重点乡镇,吹响了“服务升级,全城速达”的号角;2021年,华帝计划售后工程师由目前的6000人增加到20000人,县级以下市场由现有的1000人增加到10000人,竭力为用户提供贴心周到的品牌服务。

而在销售方面,华帝初步建立以数字化作为基础的运营服务平台,为用户打造“产品+服务+智能解决方案”的全数字化体验。

从品牌形象到产品质量,再到售后服务,华帝始终坚持聆听用户、了解用户、满足用户的初心,让其即使面对逆境依旧能逆流而上。在品牌成立的30周年之际,华帝表示将保持品牌高端调性,同时回归产品本质,以“好用,好看,好清洁”的三好厨电标准为消费者带来更多优秀产品。

(文章来源:大众网,侵删)

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