浙江美大2021实现营收21.64亿元，行业龙头地位稳固

浙江美大2021实现营收21.64亿元，行业龙头地位稳固

4月8日，浙江美大实业股份有限公司（以下简称“浙江美大”）发布了2021年年度报告。报告显示，2021年浙江美大实现营业收入21.64亿元，同比增长22.19%；归属于上市公司股东的净利润6.65亿元，同比增长22.28%。

（图片来源：巨潮资讯网，侵删）

从报告来看，2021年浙江美大集成灶产品营收为19.68亿元，同比增长24.89%，占总营收比重约9成；橱柜产品营收为5923万元，同比增长35.67%，增速恢复19年水平。

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浙江美大作为集成灶行业的开创者和集成灶行业内首家上市公司，2021年业绩实现稳健增长，主要原因有以下两个方面：

（1）受益于行业红利：2021年，受新冠疫情、原材料价格上涨及宏观经济下行等多重因素影响，厨电行业承压前行，但集成灶行业逆势增长。据奥维云网数据，去年，在传统厨电零售量下滑，零售额微增长的情况下，集成灶市场零售量零售额分别同比大增长28%和41%，增速位居厨电市场各品类之首。

（2）公司经营战略：2021年浙江美大以实现高质量发展为导向，紧紧围绕年度经营计划和目标，抓住市场契机，全方位布局和有力推进各项经营策略和工作。并从加强技术创新推动产品迭代升级、加速渠道变革推进线上线下融合、加大品宣建设推进双品牌运营、加强管理创新保持高质量发展等四个维度形成了公司及品牌强大的核心竞争力和先发优势，进一步稳固了公司行业龙头地位。

1、技术引领，全面升级全系列产品

报告期内，浙江美大以“中国美厨房”为目标，以“中国美厨房-至净、至静、至美、智慧”为战略指导，对美大全系列产品进行全面升级，运用公司自主研发的多项行业前沿技术，全面升级提升集成灶产品的外观、功能、性能，真正解决市场消费痛点，引领集成灶行业进入智慧变频时代，同时，浙江美大研发推出的多款全系列新品，如天系列、星系列、X系列、时尚系列智能手势系列、以及与天猫精灵生态圈合作推出的具有语音控制和互联网互动功能的天猫精灵语音款，均赢得了社会、市场与消费者的高度评价和认可。

由于研发投入力度的持续加大，也使得浙江美大的研发费用也随之水涨船高，据报告数据显示，2021年，浙江美大的研发费用同比增长26.00%，高达6839.13万元。

2、渠道变革，线上线下深度融合

面对日益激烈的市场竞争环境，浙江美大在报告期内持续推进渠道多元变革，在经销商渠道、电商渠道、KA渠道、工程、家装及社区渠道等各渠道全面发力。

其中，经销商渠道方面，2021年浙江美大新增一级经销商300多家，新增终端门店380个；

电商渠道方面，浙江美大，进一步加大电商推广和营销投入，邀请顶级流量明星进行直播带货；

KA渠道方面，2021年浙江美大新增连锁家电卖场门店330多个，连锁建材卖场门店195个，电商下沉渠道网点320个，进一步巩固品牌影响力；

工程、家装及社区渠道方面，2021年浙江美大实施安装了10多个精装工程项目，与多家知名家装公司展开深入合作，在一二线城市积极开展社区店渠道的建设工作，为未来销售规模大幅提升奠定了扎实的基础。

3、加大品宣，推进双品牌运营

报告期内，浙江美大继续加大品牌宣传推广及品牌建设工作，不仅持续在CCTV-4《中国资讯》、《海峡两岸》等央视权威高端媒体投放全年性宣传广告，冠名全国高铁专列线路40多条，在全国多个重点城市200多个高铁站投放大型LED广告，还借势网络新媒体，在包括抖音、快手、小红书等在内的新媒体平台进行品宣推广，进一步扩大浙江美大的品牌知名度。

另外，在报告期内，浙江美大持续推进第二品牌“天牛”的招商及品宣工作，该品牌2021年新增一级经销商68家，新开设终端门店55个，累计签约经销商300家，累计已开门店达150个，成为浙江美大新的业绩增长点。

4、管理创新，保持高质量发展

报告期内，浙江美大根据企业及品牌战略目标和发展需要，持续加强企业管理创新工作，积极推行精益化生产和管理，注重降耗节支，降本增效，效率得以提升，全年盈利保持高水准，实现企业高质量发展。

2022年，浙江美大将在加大维持推进以上四个核心竞争优势、保持主业增长的同时，将稳步推进资本运作，关注与主业协同和适合企业发展需求的优质项目的投资机会，为未来发挥协同效应、增厚公司业绩打下基础。

2022年，整个行业既迎来全新的上行发展空间，也面临着包括房地产市场波动、原材料价格上涨、市场竞争加剧等在内的众多风险挑战。但作为集成灶行业的龙头企业，我们有理由相信，浙江美大将充分发挥研发创新优势、生产规模优势、渠道优势、品牌优势，在集成灶市场中占领绝对地位！

*中华集成灶网整合自巨潮资讯网/浙江美大2021年年度报告