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集成灶行业塑新格局:二强并列、群雄争霸!

2022-05-20 责任编辑:买建材网 浏览数:1261 买建材网

核心提示:自2003年第一台集成灶诞生以来,集成灶市场发展风风雨雨已走过近20年,国内集成灶生产厂商增至500多家,形成了三大主要产业聚集群,分别位于浙江嵊州、浙江海宁和广东中山、佛山以及安徽合肥。

集成灶行业塑新格局:二强并列、群雄争霸!

自2003年第一台集成灶诞生以来,集成灶市场发展风风雨雨已走过近20年,国内集成灶生产厂商增至500多家,形成了三大主要产业聚集群,分别位于浙江嵊州、浙江海宁和广东中山、佛山以及安徽合肥。有这么一个话题,衡量一个行业好不好,最直观的一个标准:是否有足够多的重量级参与者。参与者越多,尤其是重量级参与者越多,行业爆发力就越强。

集成灶行业塑新格局:二强并列、群雄争霸!_1

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

目前,集成灶已逐渐形成二强并列、群雄争霸的市场格局。美大和火星人凭借先发优势和资金优势,处于明显的市场领先地位。亿田、帅丰、森歌、科恩、板川、奥田、美多、蓝炬星、上派、潮邦等品牌形成了第二、三梯队品牌。新入局的品牌中既有美的、海尔、长虹等综合性家电品牌,也有老板、方太、万和、华帝等专业性厨电品牌。

■ 二强并列:火星人和美大遥遥领先

集成灶行业,火星人和美大处于遥遥领先低位,2021年营收分别是23亿元和21亿元,2022年最新出炉的第一季度营收分别为4.5亿元和4.13亿元,大幅度领先于第二梯队上市公司亿田和帅丰,2022年第一季度亿田、帅丰营收分别为2.47亿元、1.9亿元。2021年前,行业四大TOP集成灶品牌中,浙江美大营收长期以来位居首位,但火星人营收增速远超其它公司。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

2021年迎来拐点,受益于工程渠道、整装渠道、KA渠道,下沉渠道等新兴营销渠道快速发展,叠加产品出新速度快,火星人以23.19亿元的营收位居第一,首次超越浙江美大(21.64亿元),更是把亿田、帅丰甩在了后面。所以说,目前集成灶行业头部品牌呈现的是二强并列的局面。

■ 群雄争霸:集成灶专业性品牌百花齐发,传统厨电品牌品类扩张,家电巨头纷纷入局,跨界品牌强势入驻

如果说美大、火星人是集成灶行业的“高高在上”,那么,其他品牌便是群雄争霸的局面。集成灶行业目前腰部品牌缺失,专业性品牌规模都不大。但是“群雄”的实力同样不可小觑,目前老牌厨电如老板、华帝、樱花、德意、科恩等品牌均已推出集成产品,家电巨头如海尔、美的、TCL等也纷纷抢滩集成灶市场,并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、板川、美多、奥田等一批专攻于集成灶的品牌,跨界如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等,这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络,并占据了行业较大的市场份额,成为行业发展的主导力量之一。

集成灶行业塑新格局:二强并列、群雄争霸!_3

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

相关人士认为,首先多品牌的入局对于消集成灶行业而言将有较大推动,行业渗透率天花板有望提升。其次,品牌营销和渠道建设为厨电的关键竞争要素,老板、方太、美的、海尔等厨电家电龙头入局或将对行业竞争格局产生重大影响。最后,对于集成灶专业品牌而言,对于份额靠前且已逐步形成品牌力的企业而言,短期冲击相对较小,中小品牌或加速出清。

当然,处于风口上的集成灶品牌也不甘于被头部品牌甩在身后,正进一步加大产品技术研发、智能化制造升级、品牌宣传推广、终端门店开拓等方面的投入,并展开新的营销渠道,提升与KA渠道的合作深度,探索并建立与地产、家装等多维的合作形式,加大品牌塑造广宣投入,采用更创意的场景化营销模式,实现产品落地,建立品牌高地,沉淀品牌资产! 集成灶行业未来可期!

(文章来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

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